Alex Freitas Alex Freitas Alex Freitas Alex Freitas
  • Principal
  • Sobre
  • Projetos
  • Blog
  • Contato
  • PURO COMERCIAL
    • Sobre
    • Projetos do Treinamento
    • Aulas Liberadas
    • Investimento
    • Área do Aluno
Alex Freitas Alex Freitas
  • Principal
  • Sobre
  • Projetos
  • Blog
  • Contato
  • PURO COMERCIAL
    • Sobre
    • Projetos do Treinamento
    • Aulas Liberadas
    • Investimento
    • Área do Aluno

A importância da Brand Identity no design de interiores

  • Arquitetura Comercial, Marketing

A Brand Identity expressa a imagem que uma empresa quer dar de si mesma. Quanto mais eficaz, mais ela conseguirá moldar a perceção do público a seu favor. É por isso mesmo que grandes marcas, como a Google ou a Burberry, não procuram apenas desenvolver ambientes que atraem clientes e incentivam a venda de produtos, mas antes criar uma extensão física da sua Brand Identity. Afinal, o espaço comercial é um ponto decisivo para a definição do seu posicionamento no mercado. Entenda por que razão, neste artigo!

Como comunicar a Brand Identity através do design?

Visto que a experiência de compra parte do conjunto de emoções e sentimentos que o espaço evoca, o design comercial deve dar forma à Brand Identity, revelando os seus valores e objetivos, por elementos visuais e escolhas estéticas. Aqui, o objetivo é criar um ambiente capaz de narrar valores e significados, através um sistema de sinais cuidadosamente delineado. Ou seja, o consumidor deve conseguir fazer associações que o conduzem ao reconhecimento imediato da marca, através do design. Só assim o projeto comercial será bem-sucedido.

Portanto, na execução de um projeto comercial, deve sempre começar por discutir com os seus clientes de que forma eles desejam posicionar a sua marca no mercado. Só depois é possível desenvolver um projeto verdadeiramente alinhado com os princípios da mesma. Repare só no exemplo da famosa marca britânica de roupa, fragâncias e cosméticos, Burberry. Afinal, quem não conhece o famoso e elaborado logotipo do cavalo “prorsum”? Uma imagem que reflete a autenticidade e as origens de uma marca que se posiciona no mercado de luxo, há várias décadas. Um posicionamento que não perde destaque ou dimensão devido à consistência da comunicação da marca, inclusive no design das suas lojas.

Na Burberry’s Shanghai Plaza 66, por exemplo, o renomado arquiteto Vincenzo De Cotiis utilizou materiais luxuosos para criar uma sensação de glamour e exuberância que reflete os princípios da marca: qualidade & distinção. Neste espaço, as cores da Burberry são exploradas em todos os elementos estéticos, criando uma sensação de pertença que se mantém fiel à sua Brand Identity, promovendo uma identificação entre as pessoas e a marca.

Photography is courtesy of Burberry. 

Photography is courtesy of Burberry.

O papel da Brand Identity na projeção do ponto de venda

Mais que vender, a arquitetura comercial deve estabelecer uma relação entre a marca e o consumidor e determinar a natureza dessa relação. A atmosfera do ponto de venda, alcançada através de estratégias arquitetónicas e de design torna-se o meio mais importante pelo qual a marca comunica com o seu público-alvo. Isto é, mais que vender, o espaço deve influenciar a perceção dos consumidores, dando origem a uma experiência de compra agradável, satisfatória e relaxante. A beleza e a valorização do ponto de venda possibilitam a transmissão de valores e a promoção de comportamentos alinhados com os princípios da marca. O que significa que o espaço arquitetónico é bem mais que uma mera composição de áreas e volumes, mas antes uma poderosa ferramenta de comunicação.

Basta pensar na Brand Identity da Apple e na forma como esta está refletida em qualquer uma das suas lojas. Nestes espaços, os clientes são incentivados a “experimentar” os produtos da marca, por expositores criteriosamente selecionados. Aqui, as cores da famosa maçã mordida dominam os espaços e transmitem uma sensação de requinte e exclusividade, deixando nenhum detalhe ao acaso. Desta forma, mesmo que o cliente saia do ponto de venda de mãos vazias, ele carrega consigo as sensações evocadas pelo espaço e o desejo de adquirir os produtos expostos, tornando a marca inesquecível e desejável.

Aprofunde seus conhecimentos de design comercial!

Conheça o curso Puro Comercial e aprofunde os seus conhecimentos e se destacar da concorrência. Enriqueça o seu portfolio com as técnicas mais avançadas de design comercial se inscrevendo num curso 100% on-line, concebido a pensar em si!  Um programa flexível e adaptável que lhe dará acesso a um conjunto de sessões educacionais e aulas práticas, onde poderá expandir os seus conhecimentos da profissão de arquiteto e/ou designer. Aprenderá todos os comandos, procedimentos e alguns truques do ofício para se especializar em design comercial e ter sucesso neste setor. Conheça o curso!

  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest
  • LinkedIn
  • E-Mail

Sobre o autor

Olá meu nome é Alex Freitas e atualmente vivo na Europa mais especificamente na cidade do Porto, onde sigo a desenvolver projetos comerciais em Portugal, França e Espanha, o que me possibilitou adquirir uma visão mais global deste exigente mercado. Partilhar é um dos princípios que motiva o meu trabalho.

Comentários estão fechados.

Posts recentes

  • Layout de restaurante: o que não pode faltar?
  • Layout de Loja: tudo o que precisa saber!
  • O papel da tipografia na comunicação visual
  • O poder da iluminação no design de espaços comerciais
  • Como a consultoria de arquitetura pode ajudar seu negócio?

Categorias

  • Arquitetura Comercial
  • Carreira
  • Decoração
  • Empreendedorismo
  • Iluminação
  • Marketing
  • Negócios

SE ESCREVA E SAIBA DE OUTROS PROJETOS

Ao se inscrever, você também irá receber e-mails de aulas e conteúdos para arquitetos que o Alex Freitas está realizando no Brasil e na Europa.

    ©2015 - 2023 Arquitetura e Design · Desenvolvido por: Alex Freitas.