Na era da globalização, o consumidor não procura apenas adquirir produtos ou usufruir de serviços. Ao invés, ele procura vivenciar experiências que o aproximem da marca. Consequentemente, a arquitetura comercial deve combinar cores, texturas, iluminação e elementos da identidade visual da marca, de forma harmoniosa e atraente, contribuindo ativamente para o sucesso do negócio. Descubra, neste artigo, qual o papel do Branding na arquitetura comercial.
O que é a arquitetura comercial?
Quando se fala em arquitetura comercial, se refere o ramo da arquitetura que projeta para todos os tipos de estabelecimentos comerciais como lojas, restaurantes, barbearias, bares, hotéis ou hamburguerias. O principal objetivo da arquitetura comercial é criar um ambiente convidativo e atraente, capaz de melhorar a experiência de compra dos consumidores. Por isso mesmo, o arquiteto deve sempre considerar o público-alvo da marca, levando os seus gostos, comportamentos, interesses e expetativas em conta. Essa informação dita a linguagem arquitetónica aplicada no espaço e o estilo do design, facilitando a compreensão dos produtos e/ou serviços oferecidos pela marca.
No entanto, o arquiteto deve começar por estudar e compreender o aparato conceituais que determinada marca estabelece com o consumidor. Aqui, o seu objetivo deverá ser atrair o consumidor através do estímulo sensorial, da seleção das cores, do design da fachada e até do layout. Veja só este exemplo:
O papel do Branding na Arquitetura Comercial
De forma geral, o Branding é uma abordagem centrada no consumidor, cujo principal objetivo é estabelecer o posicionamento da empresa no mercado, a curto e a longo prazo. Partindo da definição de um núcleo de valores elementares, o Branding torna-se um elemento fundamental da arquitetura comercial, estabelecendo o foco dos esforços e recursos do arquiteto responsável pela obra.
Que abordagem devo adotar na conceção de um projeto comercial?
O espaço comercial deve ser uma resposta abrangente ao objetivo e à mensagem central da marca. Isto é, o arquiteto deve levar em conta a psicologia do consumidor, incorporando no projeto elementos gráficos que o remetam para os valores da marca. Esta prática transcreve o profissionalismo associado aos serviços, produtos ou equipamentos oferecidos, influenciando positivamente a resposta emocional do consumidor ao espaço.
Assim, a arquitetura comercial deve desempenhar a função de alavancar a sinergia marca/consumidor, auxiliando a competição no mercado e lucratividade da marca. Ou seja, um projeto comercial bem-pensado ajuda a elevar o estatuto da marca aos olhos do consumidor, justificando o envolvimento de especialistas experientes na concretização dos objetivos comerciais da marca. Confira só este projeto assinado pelos talentosos profissionais da empresa Marat Mazur Interior Design.
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- Fotografía: Ivan Sorokin
Um espaço comercial realmente apelativo que transmite aos consumidores os valores da marca: qualidade e exclusividade. Aqui, todos os detalhes foram meticulosamente pensados para fidelizar. Desde as numerosas luminárias coloridas aos pequenos nichos de parede. A identidade visual do restaurante BAO MOCHI foi amplamente incorporada no design do espaço para criar uma sensação de pertença que faz o cliente querer voltar.
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