A importância do Branding na Arquitetura Comercial

Na era da globalização, o consumidor não procura apenas adquirir produtos ou usufruir de serviços. Ao invés, ele procura vivenciar experiências que o aproximem da marca. Consequentemente, a arquitetura comercial deve combinar cores, texturas, iluminação e elementos da identidade visual da marca, de forma harmoniosa e atraente, contribuindo ativamente para o sucesso do negócio. Descubra, neste artigo, qual o papel do Branding na arquitetura comercial.

O que é a arquitetura comercial?

Quando se fala em arquitetura comercial, se refere o ramo da arquitetura que projeta para todos os tipos de estabelecimentos comerciais como lojas, restaurantes, barbearias, bares, hotéis ou hamburguerias. O principal objetivo da arquitetura comercial é criar um ambiente convidativo e atraente, capaz de melhorar a experiência de compra dos consumidores. Por isso mesmo, o arquiteto deve sempre considerar o público-alvo da marca, levando os seus gostos, comportamentos, interesses e expetativas em conta. Essa informação dita a linguagem arquitetónica aplicada no espaço e o estilo do design, facilitando a compreensão dos produtos e/ou serviços oferecidos pela marca.

No entanto, o arquiteto deve começar por estudar e compreender o aparato conceituais que determinada marca estabelece com o consumidor. Aqui, o seu objetivo deverá ser atrair o consumidor através do estímulo sensorial, da seleção das cores, do design da fachada e até do layout. Veja só este exemplo:

O papel do Branding na Arquitetura Comercial

De forma geral, o Branding é uma abordagem centrada no consumidor, cujo principal objetivo é estabelecer o posicionamento da empresa no mercado, a curto e a longo prazo. Partindo da definição de um núcleo de valores elementares, o Branding torna-se um elemento fundamental da arquitetura comercial, estabelecendo o foco dos esforços e recursos do arquiteto responsável pela obra.

Que abordagem devo adotar na conceção de um projeto comercial?

O espaço comercial deve ser uma resposta abrangente ao objetivo e à mensagem central da marca. Isto é, o arquiteto deve levar em conta a psicologia do consumidor, incorporando no projeto elementos gráficos que o remetam para os valores da marca. Esta prática transcreve o profissionalismo associado aos serviços, produtos ou equipamentos oferecidos, influenciando positivamente a resposta emocional do consumidor ao espaço.

Assim, a arquitetura comercial deve desempenhar a função de alavancar a sinergia marca/consumidor, auxiliando a competição no mercado e lucratividade da marca. Ou seja, um projeto comercial bem-pensado ajuda a elevar o estatuto da marca aos olhos do consumidor, justificando o envolvimento de especialistas experientes na concretização dos objetivos comerciais da marca. Confira só este projeto assinado pelos talentosos profissionais da empresa Marat Mazur Interior Design.

Um espaço comercial realmente apelativo que transmite aos consumidores os valores da marca: qualidade e exclusividade. Aqui, todos os detalhes foram meticulosamente pensados para fidelizar. Desde as numerosas luminárias coloridas aos pequenos nichos de parede. A identidade visual do restaurante BAO MOCHI foi amplamente incorporada no design do espaço para criar uma sensação de pertença que faz o cliente querer voltar.

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